微软并购LinkedIn的简单逻辑与复杂现实，

大数据能否唤醒沉睡的建筑业？

文｜李晓芬   鲁班咨询  行业分析员

马云说，数据是第一生产力。而今，数据的价值再一次被市场、资本认证。

　　数据的价值

　　近日，微软宣布将以262亿美元的价格全资收购LinkedIn，把世界上第一大职业社交网络、也是世界上第二大的SaaS（软件即服务）的厂商纳入到微软的迅速崛起的商业云战略中，拉开全球化大并购序幕。不可否认，积累多年LinkedIn上有大量的用户，但262亿美元的估值还是令很多人震惊，一个职业社交网络值吗？

　　实际上精明的华尔街已给出了答案。华尔街给予LinkedIn的估值，其中一个重要的指标就是获客成本（CAC）和用户生命周期价值（LTV）之间的关系，LinkedIn获取企业客户的成本远远低于普通的SaaS竞争对手，而这主要是基于LinkedIn的数据分析系统。LinkedIn的增长战略里面，无论是在产品设计还是业务运营阶段，数据都是一个很重要的环节。依靠数据分析，LinkedIn在过去数年实现了营收的大幅增长，财报数据显示，LinkedIn年营收从2009年的7000万美元左右，上升至2014年的超30亿美元。

　　对于个人用户而言，LinkedIn帮助人们管理收到的名片，通讯录，以及背后的职业关系；它是人们的在线简历生成器和展示平台。然而，LinkedIn并不是一个招聘求职网站——如果定位于此，市值不可能达到百亿美金。LinkedIn求职的基础是商务社交关系，其拥有4.33 亿用户，超过1亿的月活跃用户。基于职业社交关系，LinkedIn面向个人用户的商务需求提供了大量的服务，并形成商业模式。

　　LinkedIn的另一重价值则是“企业级服务平台”。它帮助企业解决招聘需求，LinkedIn提供类似于简历筛选的高级服务盈利，与常见的在线招聘网站并无太大不同，这部分被称为“人才解决方案”的收入在LinkedIn营收中占比高达65%。

　　LinkedIn的商业模式，是即2C又2B的混搭平台，即有“用户”又有“客户”，正是因为从2C的简历和关系管理平台，转型到2B的商业关系服务平台，让LinkedIn找到了盈利模式，并确立了其远远大过于招聘网站的价值，形成“社交+招聘+媒体”的三位一体。

　　微软262亿美元的并购只是大数据时代并购案的冰山一角。如今，一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启，大数据时代，征服数据海洋，挖掘数据价值成了许多企业核心竞争力所在。

　　马云说，数据是第一生产力。而今，数据的价值再一次被市场、资本认证。

　　建筑业，得数据者得天下

　　建筑产品可以说是最大的产品，在建筑全生命周期内均会产生海量数据，建筑业应该是最大的大数据行业，但传统的生产和管理方式导致建筑业在现实中也是离大数据最远的行业。对处于浪潮的建筑行业而言，面对大数据时代的凶猛来袭，走得还很慢，关键是缺乏合适的解决方案。

　　建筑行业的大数据维度比较复杂，既有建筑类的数据：建筑造价类数据、建筑结构类数据、建筑施工工艺类数据、建筑材料类数据、材价信息数据，还有管理类数据等等；其次是中国的建筑的法律法规和对专业的要求跟国外不一样，各个省市的建筑行业法律法规也都不一样。

　　建企要突破项目精细化管理和实现企业集约化管理，数据能力是第一个关口，无法回避，必须全力加以突破。建企核心业务转型升级也必须有这个数据能力基础，否则喊得再响，都不会有实质性的进展，这已被中国建企10多年的转型升级经历所验证。

　　鉴于此，在建筑业转型升级“风口下”，数据巨大的价值，正被许多管理者追逐。根据鲁班咨询的研究，建筑企业要利用数据提升核心业务的管理能力，必须建立“小前端、大后台”，而大后台主要由三大数据库构成：

　　企业级BIM数据库：BIM模型一般针对单项目模型，对于企业而言，正在施工的项目有几十个甚至上百个，同时管理多个项目时，必须实现项目群的BIM模型的集中管理。量、价BIM数据创建好后，可将包含成本信息的BIM模型上传到基础数据分析系统服务器，系统就会自动对文件进行解析，同时将海量的成本数据进行分类和整理，形成一个多维度的、多层次的，包含三维图形的成本数据库。

　　价格动态数据库：价格动态数据库是基于互联网的材料、机械设备、人工等动态数据的收集、分析和共享系统。材价占项目总成本的60%－70%，对材料种类成千上万，且与运输距离、支付方式等有着密切的关系，价格的动态变化很难被实时捕捉掌握，作为企业决策的重要依据。

　　企业定额库：企业定额是指企业根据自身的施工技术和管理水平，以及有关工程造价资料制定的，并供本企业使用的人工、材料和机械台班消耗量标准。企业定额是招投标、成本控制与核算、资金管理的重要依据，也是企业的核心竞争力之一。可惜的是，还没有一家企业拥有自己的企业定额。

　　建筑企业能打造这三大核心基础数据库，为企业的项目精细化管理、企业集约化经营提供强大的支撑。

　　大数据改变中国建筑业

　　得数据者得天下，是互联网和软件行业的行话，大家坚信不疑。领先行业已提前进入大数据时代，随着BIM技术、互联网技术的兴起成熟，建筑企业对数据的重视度不断提升，建筑行业的大数据时代并不会太远。

　　如建筑业信息化领先厂商鲁班软件发起成立了上海鲁班数据技术有限公司，致力于将BIM技术、大数据技术、互联网技术有机结合，挖掘和推广工程基础数据在建筑行业的价值和应用。背靠鲁班软件17年的品牌、技术、渠道与人才，鲁班数据闪亮登场，为建筑企业提升BIM数据、材价数据、企业定额数据、行业编码等数据服务，树立建筑行业大数据标杆，让建筑企业真正享受到数据的价值。

　　LinkedIn被收购的故事刚刚结束，而鲁班数据的使命刚刚开始……